การประยุกต์ทฤษฎีจิตวิทยาเพื่อเข้าใจแรงจูงใจและพฤติกรรมในการเดินทาง ความต้องการ และ ความแตกต่างของพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ที่เกิดจากความแตกต่างในวัตถุประสงค์ของการเดินทาง วัฒนธรรม ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยด้านเศรษฐกิจและสังคม และการประยุกต์หลักการสื่อสาร ข้ามวัฒนธรรมในการปฏิสัมพันธ์ทั้งในระดับบุคคลและระดับหน่วยธุรกิจเพื่องานด้านการท่องเที่ยว ความสามารถวัฒนธรรม ระหว่างชนชาติ เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม และความหลากหลายทางวัฒนธรรมต่อกลยุทธ์ องค์กร และการตลาดด้านการท่องเที่ยว

The application of psychological theories for understanding different motivations, behaviours, cultures, demographics, socio-economic factors and purposes in travelling, the application of communication principles at individual and organisational levels in tourism, intercultural competence, cultural identity and cultural diversity from a strategic, organizational, and tourism marketing perspective